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Réalisez votre analyse de concurrence SEO comme un pro !

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Analyse de la concurrence SEO

Vous voulez mettre en place une stratégie SEO ?  Alors La première étape qui est certainement la plus importante consiste à réaliser une étude de la concurrence dédiée au SEO, autrement appelé benchmark SEO, afin de bien connaître votre positionnement marché. Cette analyse consiste à savoir si vos principaux concurrents ont mis en place une stratégie dédiée au SEO, puis à analyser comprendre et s’inspirer de celles qui fonctionnent le mieux.

Attention dans cet article je vous livre tous mes secrets !

1. Une analyse de concurrence SEO c’est quoi ?

Une analyse de concurrence SEO est une étude complète qui va vous permettre d’élaborer votre stratégie d’acquisition de trafic naturel. En listant qui sont vos compétiteurs, et en analysant leurs sites web grâce à des outils SEO. Vous allez obtenir des informations essentielles pour développer votre propre visibilité en ligne.

Votre benchmark SEO vous permettra de :

  • Savoir si vos concurrents historiques investissent dans de l’optimisation SEO
  • Répertorier d’autres concurrents potentiels sur votre marché
  • S’inspirer des best practices de vos concurrents pour améliorer l’expérience sur votre site web
  • Détecter des opportunités de marchés encore non exploitées par vos concurrents

2. Pourquoi réaliser une analyse concurentielle SEO ?

Lors de tous les benchmarks SEO que j’ai réalisé, les clients ont eu la même réaction :

« Nous n’aurions jamais pensé que  nos concurrents faisaient ça ! »

Réalisé une étude de la concurrence du trafic provenant de Google va vous permettre de remettre en cause vos préjugés et de vous donner beaucoup d’idées de mots clés. Vous constaterez que certains de vos concurrents leaders sur vos segments de marchés ne mettent en place aucune stratégie de référencement naturel. Certains misent tout sur leur Branding et concentre 90% du trafic sur leur nom de marque.

Ce dernier est d’ailleurs un super révélateur de de l’efficacité des autres leviers de communication et de Markéting. Un site générant beaucoup de trafic organique avec un pourcentage élevé de trafic de marque révèle un très donne stratégie de bran ding. Mais la mise en place d’aucune action SEO.

Branded trafic sur SEM Rush

En résumé, votre étude de concurrence SEO va vous permettre de trouver le bon positionnement sur votre marché. Donc plus qu’une simple étape SEO, elle constitue souvent une étude de marché efficace et à part entière.

« J’ai déjà vu des concurrents modifier leurs stratégies marketing globale à la suite de l’un de mes benchmark SEO. »

3. Quels outils incontournables pour réaliser votre Benchmark SEO ?

Pour réaliser votre benchmark en ligne vous allez avoir besoin d’outils SEO performants. Personnellement, je vous propose les outils que j’utilise entant que consultant en référencement  SemRush et Majestic qui sont mes outils métiers.

L’outil d’analyse de la concurrence SEO de SemRush va me permettre de :

  • Analyser le trafic de vos concurrents
  • Identifier les mots clés les mieux positionnés chez eux
  • Lister les requêtes qui leurs génèrent le plus de trafic
  • Connaitre leur pages ou posts « star »
  • Comparer leur’« autorités » à la votre
  • Réaliser une matrice appelée « GAP » de liens entre vous et vos concurrents
  • Sortir le « GAP » de mots clés entre vous et vos concurrents

 

L’outil Majestic SEO va me permettre de :

  • Connaitre le Trust Flow (indice de confiance des liens) et le Citation Flow (quantité de liens)
  • Répertorier les thématiques sur lesquels votre site est considéré comme crédible
  • Lister tous vos Backlinks entant sur les sites de vos concurrents
  • Identifier tous les domaines référents des Backlinks de vos compétiteurs
  • Faire un Mapping des liens des sires concernés

Cela va vous permettre d’obtenir une mine d’informations plus que précieuses pour construire et déployer votre propre stratégie SEO.

Vous souhaitez faire appel à un expert pour votre Audit SEO ? 

4. Quelles sont les étapes indispensables pour réaliser une étude concurentielle SEO ?

  • L’analyse du trafic

 

Afin d’apprécier si votre concurrent mérite d’être analysé vous devez savoir s’il met en place une stratégie SEO. Pour cela regardez le volume de trafic organique mensuel et son évolution. Puis vérifier que la part de trafic de marque n’est pas trop prédominante.

Si le volume est intéressant et qu’il augmente, et qu’il est diversifié le concurrent mérite d’être étudié.

Analyse de concurrence SEMRush

Tableau évolution trafic des concurrents sur SEMRush

  • L’analyse des mots clés et des postions

 

Sortez le rapport « meilleurs mots clés organiques », faite une extraction Excel puis regarder quels sont les requêtes les mieux positionnées dans le SERP (dans position » et celles qui génèrent le plus de « trafic ».

Tableau liste des mots clés de vos concurrents sur SEM Rush

 

  • L’analyse des tops pages

 

Vous pouvez maintenant extraire les meilleurs pages organiques de vos concurrents et comprendre quel est le contenu « stars » de vos compétiteurs.

Tableau liste des meilleures pages des concurrents sur Sem Rush

  • L’analyse des Backlinks

 

Dans SEM Rush regardez l’ « autorité » de votre site dans « domaines référents et analysez si vos concurrents ont des domaines plus ou moins « puissants » par rapport à vous. Cela vous donnera la capacité que votre domaine à attaquer des mots difficiles par rapport à eux.

Dans Majestic, tapez l’URL de la page d’accueil de vos concurrents, puis sélectionnez « domaine ». Appréciez alors les indicateurs de Trust Flow et de Citation Flow du site concerné.

Plus ces deux éléments sont élevés plus vous avez à faire à un concurrents « sérieux ».

Maintenant pour savoir sur quelles thématiques le site concerné  semble avoir le plus de confiance yeux de Google. Si le TF est élevé dans votre secteur d’activité vous allez devoir batailler sévère pour prendre des positions à ce concurrent.

Cependant tout n’est pas fini, il vous faut maintenant lister les domaines référents de vos concurrents. Cela vous donnera des idées et vous pourrez tenter d’aller chercher les liens de retour les plus intéressants (avec des TF forts dans votre thématique phare).

Enfin Sem Rush, vous permettra d’extraire un matrice, faisant ressortir les Backlinks de 4 de vos concurrents comparés aux votre.

Trust Flow et Citation Flow Majestic

Carte des liens Majestic SEO

 

  • L’analyse de la structure et du maillage du site

 

Cerise sur le gâteau vous pouvez sélectionner (si vous avez un eux de budget) votre concurrent SEO le plus intéressant et faire un mapping du maillage interne de son site grâce à cocon.se

Exemple de cocon sémantique avec cocon.se

 

  • La compréhension de la stratégie Marketing globale

 

Tous ces éléments vont vous permettre d’avoir toutes les données vous permettant d’analyser vos concurrents et de comprendre leurs stratégies SEO.

Suite à cette étude de concurrence SEO vous aller pouvoir choisir de s’inspirer de la stratégie Webmarketing de vos compétiteurs ou au contraire la contourné en travaillant sur d’autres opportunités de recherche.

5. Conclusion

Vous avez maintenant tous les éléments en main afin de réaliser votre Benchmark SEO par vous-même. Mais tous ces outils coûtent chers et l’interprétation de toutes ces datas nécessite l’expertise d’un consultant SEO expérimenté ; Deux raisons de faire appel à SEO & CO 😉 !!!

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