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Réalisez votre analyse de concurrence SEO comme un pro !

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Analyse de la concurrence SEO

Vous voulez mettre en place une stratégie SEO ?  Alors La première étape qui est certainement la plus importante consiste à réaliser une étude de la concurrence dédiée au SEO, autrement appelée benchmark SEO, afin de bien connaître votre positionnement marché. Cette analyse consiste à savoir si vos principaux concurrents ont mis en place une stratégie dédiée au SEO, puis à analyser comprendre et s’inspirer de celles qui fonctionnent le mieux.

Attention dans cet article, je vous livre tous mes secrets !

1. Une analyse de concurrence SEO c’est quoi ?

Une analyse de concurrence SEO est une étude complète qui va vous permettre d’élaborer votre stratégie d’acquisition de trafic naturel. En listant qui sont vos compétiteurs, et en analysant leurs sites web grâce à des outils SEO. Vous allez obtenir des informations essentielles pour développer votre propre visibilité en ligne.

Votre benchmark SEO vous permettra de :

  • Savoir si vos concurrents historiques investissent dans de l’optimisation SEO
  • Répertorier d’autres concurrents potentiels sur votre marché
  • S’inspirer des best practices de vos concurrents pour améliorer l’expérience sur votre site web
  • Détecter des opportunités de marchés encore non exploitées par vos concurrents

2. Pourquoi réaliser une analyse concurentielle SEO ?

Lors de tous les benchmarks SEO que j’ai réalisé, les clients ont eu la même réaction :

« Nous n’aurions jamais pensé que nos concurrents faisaient ça ! »

Réaliser une étude de la concurrence du trafic provenant de Google va vous permettre de remettre en cause vos préjugés et de vous donner beaucoup d’idées de mots clés. Vous constaterez que certains de vos concurrents leaders sur vos segments de marchés ne mettent en place aucune stratégie de référencement naturel. Certains misent tout sur leur Branding et concentre 90% du trafic sur leur nom de marque.

Ce dernier est d’ailleurs un super révélateur de l’efficacité des autres leviers de communication et de Marketing. Un site générant beaucoup de trafic organique avec un pourcentage élevé de trafic de marque révèle une très bonne stratégie de branding. Mais la mise en place d’aucune action SEO.

Branded trafic sur SEM Rush

En résumé, votre étude de concurrence SEO va vous permettre de trouver le bon positionnement sur votre marché. Donc plus qu’une simple étape SEO, elle constitue souvent une étude de marché efficace et à part entière.

« J’ai déjà vu des clients adapter leurs stratégies marketing  à la suite de l’un de mes benchmark SEO. clients

3. Quels outils incontournables pour réaliser votre Benchmark SEO ?

Pour réaliser votre benchmark en ligne vous allez avoir besoin d’outils SEO performants. Personnellement, je vous propose les outils que j’utilise entant que consultant en référencement : SemRush et Majestic qui sont mes outils métiers.

L’outil d’analyse de la concurrence SEO de SemRush va me permettre de :

  • Analyser le trafic de vos concurrents
  • Identifier les mots clés les mieux positionnés chez eux
  • Lister les requêtes qui leurs génèrent le plus de trafic
  • Connaitre leurs pages ou articles « stars »
  • Comparer leurs « autorités » à la vôtre
  • Réaliser une matrice appelée « GAP » de liens entre vous et vos concurrents
  • Sortir le « GAP » de mots clés entre vous et vos concurrents
 

L’outil Majestic SEO va me permettre de :

  • Connaitre le Trust Flow (indice de confiance des liens) et le Citation Flow (quantité de liens)
  • Répertorier les thématiques sur lesquels votre site est considéré comme crédible
  • Lister tous vos Backlinks entants sur les sites de vos concurrents
  • Identifier tous les domaines référents sur les sites de vos concurrents
  • Afficher un Mapping des liens des sites concernés
 

Cela va vous permettre d’obtenir une mine d’informations plus que précieuses pour construire et déployer votre propre stratégie SEO.

Vous souhaitez faire appel à un expert pour votre Audit SEO ? 

4. Quelles sont les étapes indispensables pour réaliser une étude concurentielle SEO ?

  • L’analyse du trafic

Afin d’apprécier si votre concurrent mérite d’être analysé vous devez savoir s’il met en place une stratégie SEO. Pour cela regardez le volume de trafic organique mensuel et son évolution. Puis vérifier que la part de trafic de marque n’est pas trop prédominante.

Si le volume est intéressant, qu’il augmente, et qu’il est diversifié le concurrent mérite d’être étudié.

Analyse de concurrence SEMRush

Tableau évolution trafic des concurrents sur SEMRush

  • L’analyse des mots clés et des postions

Sortez le rapport « meilleurs mots clés organiques », faites une extraction Excel puis regardez quelles sont les requêtes les mieux positionnées dans le SERP (dans “position” et celles qui génèrent le plus de « trafic ».

Tableau liste des mots clés de vos concurrents sur SEM Rush

  • L’analyse des tops pages

Vous pouvez maintenant extraire les meilleures pages organiques de vos concurrents et comprendre quel est le contenu « star » de vos compétiteurs.

Tableau liste des meilleures pages des concurrents sur Sem Rush

Je vous sonseille en suite d’aller sur la page et de tenter de comprendre pourquoi elle fonctionne aussi bien. Cela va vous guider en vous donnant des informations précieuses. 

Je vous propose une liste de points à checker : 

  1. L’intention de la page (commerciale, comparative, informationnelle…)
  2. La structure de la page (article, guide, liste, page commerciale, home…) 
  3. Les balises sur la pages (titre, meta desc, le H1, la structure hn…)
  4. L’intention des h2 (questions, titres détaillés…)
  5. L’UX et L’UI de la page 

Pour cela vous pouvez utiliser le petit outils (extension  chrome) SEO Minion

Ces informations vous seront précieuses et inspirantes pour comprendre comment Google réagi pour une requête. 

  • L’analyse des Backlinks

Afin d’évaluer l’influence d’un site Web, google va prendre en compte le nombre et la qualité des Backlinks qui arrivent sur le site. Plus le site recevra de liens de qualités plus son “Autorité” sera importante. Il aura dans, se cas, plus de chance de de se positionner haut et vite sur des mots clés concurrentiels. 

Définition : Un Backlink est un lien provenant d’un domaine autre que le votre   et pointant sur votre site. Il peut être “posé” sur une image ou sur un texte (appelé ancre). 

Pour Commencer dans SemRush étuidez  l’ « autorité » de votre domaine et comparez la à celle de vos concurrents. 

Stats SEM RUSH sur l'Autorité d'un domaine

Cela vous donnera la capacité que votre site web a à gagner des postions sur vos concurrents et sur des mots clés difficiles.

Cette stat est importante, car plus l”Authority Score” de votre domaine sera importante plus vous pourrez tenter de vous positionner sur des mots clés compétitifs. 

Prenez également en compte le nombre de domaines référents, qui est selon moi, plus important que le nombre de Backlinks pur. 

Deuxièmement, dans Majestic, tapez l’URL de la page d’accueil de vos concurrents, puis sélectionnez « domaine racine ». Appréciez alors les indicateurs de Trust Flow et de Citation Flow du site concerné.

Plus ces deux éléments sont élevés plus vous avez à faire à un concurrent « sérieux ».

Trust Flow et Citation Flow Majestic

Vous pouvez aussi savoir sur quelles thématiques le site concerné semble avoir le plus de confiance aux yeux de Google (ceci n’est qu’une projection de l’outil). Si le TF est élevé dans votre secteur d’activité vous allez devoir batailler sévère pour prendre des positions à ce concurrent. On dit alors que le site de votre concurrent est “bien thématisé”.  Comparez avec le votre. 

Sujet des liens dans Majestic SEO

Cependant tout n’est pas encore fini, il vous faut maintenant lister les domaines référents de vos concurrents.

Domaines référents des concurrents dans Majestic SEO

Cela vous donnera une liste de liens pourrez tenter d’aller chercher vous aussi  (avec des TF forts et dans votre thématique de préférence).

Enfin SemRush, vous permettra d’extraire une matrice, faisant ressortir les Backlinks de 4 de vos concurrents comparés aux vôtres.

Outils GAP Backilinks dans SemRush

  • L’analyse de la structure et du maillage du site

Cerise sur le gâteau vous pouvez sélectionner (si vous avez un peu de budget) votre concurrent SEO le plus intéressant et faire un mapping du maillage interne de son site grâce à cocon.se

Exemple de cocon sémantique avec cocon.se

 Trés intéressant, surtout pour un site E-commerce, cela vous permettra de voir et comprendre comment le site site est structuré en terme d’informations et de liens. 

  • La compréhension de la stratégie Marketing globale

Tous ces éléments vont vous permettre d’avoir toutes les données vous permettant d’analyser vos concurrents et de comprendre leurs stratégies SEO.

Suite à cette étude de concurrence SEO vous allez pouvoir choisir de vous inspirer de la stratégie Webmarketing de vos compétiteurs ou au contraire de la contourner en travaillant sur d’autres opportunités de recherche.

5. Conclusion

Vous avez maintenant tous les éléments en main afin de réaliser votre Benchmark SEO par vous-même. Mais tous ces outils coûtent chers et l’interprétation de toutes ces datas nécessite l’expertise d’un consultant SEO expérimenté ; deux raisons de faire appel à SEO & CO 😉 !!

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